Nos ha parecido tan interesante este articulo escrito por Basile Segalen que lo hemos traducidos en este espacio. Si lo deseas leer en Francés al final está el link.
Los consumidores son cada vez más numerosos en fijarse en las marcas presentes en la Web social. La presencia de anuncios tampoco la ven perjudicial.
Cerca de un 15% de los norteamericanos presentes en las redes sociales dice que tendería a comprar más productos o servicios vinculados a marcas que se anuncian en las plataformas comunitarias. Eso dice un estudio realizado por Knowledge Networks et MediaPost Communications. Representa más de treinta millones de personas, precisan los consultores. Además, una quinta parte de los encuestados reconoce estar más sensible a una marca cuando esta amplía su presencia en la web social. “Cuando además sabemos que las plataformas de web social representan un número exponencial de personas, los departamentos de marketing ganarían en considerarlos de otra forma y no sólo un lugar donde escuchar”, notan los analistas.
La publicidad Online globalmente aceptada
Otro punto interesante del estudio: los usuarios estadounidenses consideran que la publicidad es el precio a pagar para poder gozar plenamente de los sitios comunitarios y de sus servicios. Casi un 60% lo ve así, siendo las personas que consultan los medios sociales mediante su móvil las primeras en sumarse a este punto de vista (70%). Un tercio de ellas dice ser más cercano a las marcas presentes en estas plataformas colaborativas. Un 40% de los usuarios de “smartphones” afirman que la mayoría de publicidad que se muestran por este medio son pertinentes y “responden a su necesidad e interés”.
Un uso en crecimiento por parte de los americanos
El estudio también trata del uso global de los medios sociales por los americanos. Más del 80% tiene una cuenta, sabiendo que este número era inferior al 70% en 2009. “Los de marketing pueden esperarse un aumento en el impacto de los usuarios de móvil”, explica Chuck Martin, responsable del estudio. “Mientras más personas adoptan el “smartphone” más oportunidades aparecerán para los anunciantes que quieren aumentar su audiencia”.
El estudio fue realizado con 2 200 norteamericanos, de entre 13 y 80 años.
Articulo original en francés aquí
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